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为了做好广告生意,Facebook开始购买使用者的线下资料

栏目:B漾生活 | 来源:http://www.msc8870.com | 时间:2020-06-15
为了做好广告生意,Facebook开始购买使用者的线下资料
REUTERS/Dado Ruvic

在人们对社群媒体越来越依赖的今天,Facebook 或许比你妈妈还要了解你。Facebook 作为一家社群网站平台,掌握的使用者资料可能仅次于谷歌。然而要让广告投放更加精準,只掌握线上的资料可能是不够的。

据外媒消息 ,本週 ProPublica 发布了一份报告,深入挖掘 了 Facebook 如何通过购买大量第三方资料以填补其对使用者的了解。而这些资料是关于使用者线下生活的敏感资讯,例如他们的收入,他们最常去的餐馆,以及钱包中有多少信用卡等。

Facebook 购买使用者资料的行为并不新鲜。2012 年,Facebook 首次与资料经纪公司 Datalogix 签署协议,这使得资料民主中心的隐私权倡导者杰弗里·切斯特向联邦贸易委员会提出投诉,指控 Facebook 违反了关于该机构的规定,而 FTC 从未公开回应该投诉。

目前,Facebook 与美国的六家资料机构合作,包括 Acxiom 公司,ε,百利,Oracle 资料云,环联以及 WPP。这些资料经纪公司主要提供财务资讯,如流动的可投资资产,家庭收入在 10 -- 12.5 万美元之间的人群等。

Facebook 收集的大部分资讯直接来源于使用者与网站的互动。在 Facebook 上向广告买家提供的 29000 个类别中,大多数类别是根据使用找在 Facebook 上对网页或广告的点击行为生成的。但 ProPublica 发现,这 29000 个类别中也有 600 个来自第三方资料提供商。

Facebook 被指责在告知使用者其资料收集的情况时缺乏透明度。当被问及这一点时,Facebook 的隐私和公共政策经理史蒂夫萨特菲尔德表示,公司不需要告知使用者有关于如何使用第三方资料服务的细节,因为资料不是 Facebook 上收集的。这些资料广泛可用,而不只是应用在 Facebook 的平台上。

然而,Facebook 的使用者很难阻止这些资料经纪公司向 Facebook 分发他们的个人资讯。使用者必须直接联繫每个提供商,而这个过程可能很複杂,例如,已经退出甲骨文的 Datalogix则要求使用者向甲骨文的首席隐私官发送书面请求以及政府颁发的身份证明。

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